Mit der Markenkampagne Wow!Kassel unterstützten wir justZARGEScommunicate! unseren Kunden Kassel Marketing, um die Tourismus- und Imageentwicklung des Städtereiseziels Kassel weiter voranzutreiben und insbesondere die Bekanntheit der touristischen Angebote und den „Must-See-Erlebniswunsch“ der Produkthighlights weiter zu steigern.
Marken- & Imagekampagne Wow!Kassel
Aufgaben
- Konzeption der touristischen Kampagne zur Image- und Markenbildung in der gewünschten Endkund:innen-Zielgruppe mit gesamtheitlicher Betreuung inklusive Umsetzung mit Überarbeitung des Claims, Schaffung eines Subclaim, Textkonzept und Ausarbeitung der Kampagnenmechanik
- Steigerung der Bekanntheit der touristischen Angebote
- Crossmediale Mediaplanung und Umsetzung mit einer 360Grad Kanalauswahl inklusive Steuerung, Monitoring und Optimierung
- Jährliche Content Produktionen inklusive Fotoshootings und Videodrehs inklusive Planung, Umsetzung und Nachbearbeitung
Zielgruppe und Zielmärkte
Die Kassel Marketing GmbH arbeitet im Endkund:innen Marketing mit der Segmentierung ihrer Zielgruppen auf Basis der Sinus Milieus. Die Ansprache hat sich in den letzten Jahren etwas verschoben, teils durch die Überarbeitung der Sinus Milieus im Jahr 2021 durch das entsprechende Institut, teils jedoch auch ein verändertes Reiseverhalten.
Als Zielmärkte werden kontinuierlich Deutschland, Österreich, Schweiz und sowie die BeNeLux-Staaten bespielt. Je nach Themenjahr werden die Auslandsmärkte durch verschiedene europäische Länder wie Polen, Frankreich, Großbritannien ergänzt. Interkontinental werden beispielsweise die USA und Japan adressiert.
Idee und Umsetzung
Im Rahmen der Konzeption und Marketingstrategie wurde der bestehende Claim Wow!Kassel an die Kassel Marke optisch angelehnt und als visuelles, wiedererkennbares Markenzeichen rund um die neue, rote Wow!Kassel Box ergänzt. Die rote Box findet sich auf Motiven, in Clips und weiteren Werbemitteln wieder.
Das Konzept der Wow!Kassel Box stellt eine „Out of the box“ Denke dar und steht somit für kreatives und ungewöhnliches Denken, das Verlassen von Grenzen des Denkens – dafür steht auch Kassel. Es ist ein stark visueller Ansatz, der hohen Erinnerungs- und Wiederkennungswert hat.
Das Logo Wow!Kassel wurde durch den Subclaim kunst.genuss.live. ergänzt. Dieser steht für die Themenvielfalt Kassels und transportiert die Markenwerte: kunstreich – couragiert – weltoffen – genussecht.
Festlegung von Jahresthemen und einem jeweiligen Storytelling Ansatz pro Jahr, sodass eine fokussierte, abgestimmte und konsequente Kommunikation über alle Kommunikations- und Marketingwege der Markenkampagne stattfindet.
Maßnahmen (beispielhaft)
- Neukonzeption der Marke: Strategie Workshops und regelmäßiger Austausch, Claim-Überarbeitung und Textkonzeption mit anschließender Layoutkonzeption und Logoentwicklung, Aufbereitung von Vorlagen wie Printanzeigen, Social Ads, etc.
- Regelmäßige Content Produktionen: Recherche, Identifikation von zur Kampagne passenden Storys, Planung der Foto- und Videoshootings, umfassendes Key Account Management mit allen Partner:innen (z.B. Hotels, Museen, Stadtverwaltungen, Restaurants, Geschäften etc.), Kontakt zu Protagonist:innen, Dienstleister:innen und Partner:innen, Einbeziehung und Planung, Umsetzung und Steuerung der Foto- und Video-Produktion und des -Schnitts, Ausarbeitung der Interviewfragen, Storyboard Entwicklung, Aufbereitung der Inhalte für die Kampagne, Dokumentation des Contents
- Erstellung der jährlichen detaillierten Marketingplanung und kontinuierliche operative Betreuung: Recherche von Maßnahmen, Verhandlungsführung mit Anbieter:innen und Plattformen, Ausarbeitung von Storylines und entsprechende Vorstellung
- Redaktionsplanung und Ausarbeitung der Vernetzungsstrategie für die Social Media Maßnahmen
- Steuerung und Konzipierung von 360 Grad Marketing Maßnahmen in Print, digital, Social, Out-of-Home, Audio, Influencer:innen etc. inklusive der kompletten Umsetzung
- Ideenfindung und Angebotssteuerung von Give-Aways und Brandingelementen mit der Wow!Box
- Detailliertes Monitoring und Auswertung der Marketingmaßnahmen mit Ableitung von Optimierungsideen für künftige Wellen innerhalb der Markenkampagne
- Anpassung der Strategie zur bestmöglichen Erreichung der Ziele
Kund:innenstimme zur Markenkampagne Wow!Kassel
„Bei justZARGEScommunicate! finden zu jeder Zeit ein offenes Ohr für unsere Projekte und Wünsche! Das Team rund um Ulrike Katz scheut es nicht anzupacken, denkt stets mit, hat sehr kreative Ideen und hält Absprachen punktgenau ein. Eine Zusammenarbeit mit einer Marketingagentur so, wie man sie sich wünscht.“
Dirk Bohle
Bereichsleiter Marketing, Kassel Marketing GmbH
Mehr dazu
Weitere Projekte von justZARGEScommunicate!
Als Agentur für Marketingkommunikation realisieren wir vielfältige Projekte in den Bereichen Livekommunikation und Marketing. Im Fokus stehen immer die individuellen Anforderungen, Zielgruppen und Ziele unserer Kunde:innen. Besonders am Herzen liegt uns aber eine persönliche Betreuung auf Augenhöhe. Während der gesamten Zusammenarbeit haben wir immer ein offenes Ohr und suchen den konstruktiven und zielorientierten Dialog. Mehr über uns.
Interessiert an einer Zusammenarbeit? Wir unterstützen euch gerne – egal, ob Markenkampagne, Social Media Marketing oder Eventorganisation. Folge uns gerne auf LinkedIn oder nimm Kontakt mit uns auf.